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京东社区与写字楼小业态生鲜相继落地 多元化背后的慢与快

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-12-17 18:00:51    来源:海水产新闻    作者:海产品    浏览次数:160
导读

[摘要] 王敬接手后,对7FRESH进行了一系列的战略调整,“七鲜超市”“七鲜生活”“七范”等多业态发展会是一个方向。文/时代财经    詹丹晴“七鲜超市”终于不再单打独斗,京东7FRESH又开出两个

[摘要] 王敬接手后,对7FRESH进行了一系列的战略调整,“七鲜超市”“七鲜生活”“七范”等多业态发展会是一个方向。

文/时代财经    詹丹晴

“七鲜超市”终于不再单打独斗,京东7FRESH又开出两个全新业态。

12月20日,京东7FRESH首个社区小业态超市“七鲜生活”将在北京回观正式开业。24日,写字楼小业态超市“七范”将在北京银河SOHO开业。

这也是继“七鲜超市”后,7FRESH推出的两个全新业态。

针对未来“七鲜生活”与“七范”的规划,时代财经向京东了解情况,不过对方表示,要等正式开业才会透露更多的细节。

相较于阿里巴巴、苏宁易购等,京东在生鲜新零售的脚步要更慢一些。12月17日,灵兽传媒CEO陈岳峰向时代财经指出,京东的慢,实际上是一种更理智的选择。线下零售的发展本身就是一个比较慢的周期,要有专业的运营,这部分和线上是完全不同的两个概念。如果还要高速的发展,京东则需要付出高额的财务成本。

瞄准小业态

这两个全新的业态都是京东7FRESH 推出的产品。

“七鲜生活”首家门店开在北京郊区昌平回龙观东大街,定位为生鲜美食社区店,线上提供1.5公里范围内、最快30分钟送达的服务,线下门店24小时营业,店内有蔬菜、肉禽蛋奶、水产、即热食品以及现做的热菜等商品,同时提供代收快递、代收干洗衣物等服务。

“七范”则开在北京东城区银河SOHO,定位为为白领一族提供美酒美食体验的社交空间,在满足白领一日三餐和下午茶的需求外,夜间时段还提供品酒、观看演出等活动。

在7FRESH所有业态中,“七鲜生活”的经营面积最小,只有400-600平方米,“七范”的经营面积则在500-100平方米之间,而其对标盒鲜生、苏鲜生的“七鲜超市”的经营面积则在3000-4000平方米。

京东社区与写字楼小业态生鲜相继落地 多元化背后的慢与快

七鲜app上“七范”页面

小业态门店也是这两年很多新零售试水者的转型方向,不过比起竞争对手,京东的布局显得有些缓慢。

在2017年12月,盒马鲜生就推出盒马F2这一便利店品牌,经营面积不到800平方米,主要定位在写字楼。今年7月,盒马又推出了盒马mini,经营面积在500-1000平方米之间,主要开在郊区和城镇,生鲜占比约70%。

而在把超级物种剥离出去后,永辉超市今年也推出了定位于社区生鲜超市的永辉mini店,营业面积在300-500平方米之间,目前已经开出500家门店。

关于未来“七鲜生活”“七范”的规划,时代财经向京东了解相关情况,不过对方表示,要等正式开业才可以公开。

震动与调整

早在今年5月,王敬上任7FRESH事业部负责人后第一次公开亮相,就已经向外界传递了要推出“七鲜生活”和“七范”的讯号。

王敬原是7FRESH事业部的副总裁,而总裁则由王笑松担任。

王笑松原本是京东大快消事业部的负责人,主要掌管生鲜事业部、消费品事业部和新通路事业部。2019年2月,京东宣布新一轮组织架构调整,三大事业群调整为前台、中台和后台,前台包括7FRESH、新通路、拍拍二手、拼购业务部以及平台运营业务部。而涉及7FRESH还有一条重要的调整:即京东生鲜部与7FRESH合并。自此,京东生鲜部的优势供应链开始赋能7FRESH。

架构调整之后,王笑松不再负责其它快消板块,而是专门负责7FRESH事业部,这在业界看来,也更有利于京东生鲜部和7FRESH的整合。

然而三个月之后,王笑松突然被调离岗位,副总裁王敬上位。

事实上,7FRESH的发展速度远远没有达到王笑松的预期。按照其2018年9月公开透露的计划,7FRESH将用3-5年的时间,开出1000家店。但是在其离任时,7FRESH旗下的“七鲜超市”仅有12家门店。

京东社区与写字楼小业态生鲜相继落地 多元化背后的慢与快

“七范”,图片来源:官方微信公众号

王敬接手后,对7FRESH进行了一系列的战略调整。

陈岳峰向时代财经指出,王笑松在任时,新零售正处于一个风起云涌的阶段,所有企业都在抢占制高点,所以其发展战略有别于继任者。而王敬在零售业和商业地产的运作方面经验相对丰富,他上任后对7FRESH的发展做了一个重新的梳理,对组织架构进行了一系列的调整,从新零售的实际情况看,这些决策都是没有错误的。

在加入京东前,王敬曾先后担任过物美集团高级副总裁、华润万家首席运营官、创业黑马和步步高的独立董事。

慢才好,还是没跑通?

王敬的战略调整中,最主要的是对“七鲜超市”的升级改造。

他将“七鲜超市”由原来的生鲜超市升级为餐食解决方案超市,内设的餐饮区域也由自营改为联营,生鲜美食占比提高到70%,餐饮区域占整个超市的面积达到25%-30%。

不过,王敬并没有加快7FRESH的发展速度,自其上任以来,“七鲜超市”新开业的门店仅有5家,分布在西安、北京、天津、佛山、上海。

今年9月,王敬在接受媒体采访时曾表示,“我是一个信奉长期主义的人,所以并没有玩命开店扩张的想法。事实上,开店数量是不断累积的过程,它的累积速度是很快的,所以没有必要在前几年玩命狂奔。”

除了盒马鲜生仍在加速狂奔外,苏宁易购的苏鲜生、永辉超市的超级物种、美团点评的小象生鲜都放慢了开店的步伐。

陈岳峰向时代财经指出,京东的慢,实际上是一种更理智的选择。线下零售的发展本身就是一个比较慢的周期,要有专业的运营,这部分和线上是完全不同的两个概念。如果还要高速的发展,京东则需要付出高额的财务成本。很激进的生鲜电商企业下场都不太好,前置仓生鲜电商企业倒下的非常多,生鲜电商的发展,更需要战略的稳妥性,“慢”其实是一种更好的“快”。

新零售分析师云阳子则持有相反的观点,他告诉时代财经,京东对生鲜有迫切的需求,发展得慢无非是人才到不了位,更重要是模式没跑通。

王敬曾透露,改造后的“七鲜超市”平均开业1.5年可实现盈利,坪效是纯线下超市的3倍。但是如果按此计算 “七鲜超市”运营1.5年以上的门店只有大族广场店和五彩城店。而大族广场店则位于京东总部,本身不具备参考性。

事实上,这种大型的生鲜新零售店,其它互联网巨头也没有谁宣布盈利,但也没有谁主动放弃生鲜这一消费高频而自带流量的市场,不过都调整了方向,不再追求“大”和“快”。

在王敬主导下,7FRESH也开始多业态的布局,据悉,未来,7FRESH将拥有5种业态门店,除了已经开业的“七鲜超市”和即将开业的“七鲜生活”、“七范”外,还有联合MUJI开出的经营面积高达7000-8000平方米的超级大店以及还在研发中的新业态“市集”。

除此之外,7FRESH还通过社区拼团加码生鲜赛道,“七鲜生活”和“七范”都引入社区拼团的经营模式,而就在12月8日,7FRESH和拥有5000家门店的天福便利店达成社区拼团战略合作,双方将在渠道开发、供应链建设、店长运营、系统对接等方面进行合作。

关于是否与其他便利店达成合作,京东7FRESH方面表示,不便透露。

 
关键词: 京东 盒马
(文/海产品)
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