文 │ 骨朵
3月22日，古装甜宠探案网剧《少主且慢行》在爱奇艺跟播期结束，短短一个多月的时间就收获了5600万的分账金额，跟播期以单集平均分账金额234万创下分账网剧最高纪录，在未来长达一年的付费期内，《少主且慢行》票房成绩值得期待。
早在上线的第二天，该剧还以6095的热度值，成为爱奇艺首部热度值破6000的分账网剧。
作为一部甜宠剧，《少主且慢行》凭借特色鲜明的人设，二次元的喜剧感，悬疑探案的元素等走出了一条微创新的差异化道路，在营销上也牢抓用户需求，宠粉营销，效果显著。
该剧由酷鲸制作、映美传媒、善为影业出品，霄然影业、晟喜华视文化、中视星驰、狮文影业、宏峰通影视、东承影视联合出品，酷鲸制作独家制作，映美传媒独家营销。
高甜内容、唯美画面，燃爆少女心
从小生活在桃源城义庄的田三七（虞书欣饰）是一个十里八村听到都闻风丧胆的女法医，幼时她曾与玩伴小哥哥许下相伴一生的诺言，二人却因意外失散多年。
为了寻找小哥哥，三七不惜离家出走，却阴差阳错嫁给了玩世不恭的南府少主赵错（刘奕畅饰）。二人打打闹闹，互嫌互宠，撒糖不断，看点十足。
作为一部不走寻常路的甜宠剧，《少主且慢行》在男女主的人设打造下足了功夫，一改常规的男强女弱的套路，以“女霸道”“男病娇”的逆反人设，营造出“反差甜”的新鲜感。
两个人的相处模式也是画风清奇，经常上演让人啼笑皆非的“小学鸡式恋爱”，让人猝不及防。郎貌女才的一对夫妻，硬是处成了“睡在我上铺的兄弟”。
内容及制作方面，初次试水甜宠偶像剧的酷鲸制作在项目开发初期就明确了目标，要做好玩的故事、有趣的人物、好看的画面来满足目标受众少女们的嗑糖需求。
在剧本阶段精心打磨人物台词、情感线路以及案情设置；在制作上无论是服装、置景、摄影、特效、音乐等都追求“唯美至上”，贡献出不少撩动粉丝少女心的“名场面”。
比如，三七赵错情意渐生之初的一场萤火虫吻，为了呈现最好的效果，拍摄时出动了8台吊车，进行了长达10小时的拍摄，加上后期萤火虫特效的加成，草地里的初吻一经播出就击中一片少女心。
匠心制作也得到了粉丝的认可，微博上话题#三七赵错萤火虫吻#一个晚上就达到了1700万以上的阅读量和1.4万的讨论量，很多粉丝说，“这简直是偶像剧吻戏的典范”。
探案元素、喜剧设定，微创新给甜宠加点“料”
一部甜宠剧如果只有甜甜的恋爱，会有失单薄，但如果支线太多，又会喧宾夺主。如何在这二者之间寻找最佳平衡点，《少主且慢行》做出了成功的尝试。“甜宠为核心，探案元素服务于人物情感线，两者环环相扣构成了整部剧的骨与肉。”酷鲸制作总制片人王风表示，两种反差调和，让人耳目一新。
在寻找小哥哥的过程中，三七利用自己女法医的身份屡破奇案，随着案件调查的不断深入，一个长达10多年之久的惊天阴谋也逐渐显现。环环相扣的案件，与每个人的命运都息息相关。
在这个过程中，每一个人物的塑造也都性格鲜明，有血有肉。北府少主白一飞（骆明劼饰）表面白衣翩翩，实则魔性十足，是全剧的笑点担当，一本正经念歌词的习惯充满了中二色彩。没有公主病的真公主何若瑶（陈昊蓝饰）爽快直率，与白一飞组成的“一步之瑶CP”高颜高糖。还有一往情深的少城主何臻（刘迅饰），忠诚的侍卫李嘉（张元坤饰），痴心的姑娘段雪薇（曹明悦饰），不渝的爱情与真挚的友情，共同构建了更丰富耐看的故事，更丰满动人的青春。
“主类型+微创新” 也是映美传媒一直以来坚持的策略，映美传媒联合创始人、COO高锐说，“受观众欢迎的主流类型作品，是市场长期选择的结果，为避免同质化，在主流类型之上辅以题材和内容的微创新，是一种新的解题思路。”
宠粉营销，助力热度不断攀升
爱奇艺热搜榜第1、LOFTER热搜榜第1、快手实时热榜第1、微博热播剧集榜第2、猫眼网络剧全网热度第3、云合数据连续剧搜索热度第4……《少主且慢行》自上线后就成为了各大榜单的常客，在短视频平台、论坛的讨论度也是居高不下。这背后除了魔性的内容，优秀的制作之外，还有映美传媒为其量身打造的撒糖宠粉营销策略。
2月14日情人节当天甜蜜上线，档期与剧集的甜宠核心完美契合，会员一次性看全集的排播方式也最大程度的满足了受众的追剧需求，不少用户在剧集上线两三天就刷完了全集，并迅速转化为第一批剧粉，成为后续安利、传播的主力军。
上线后，剧集官博、官抖、官UP也迅速建立起了与内容调性一致的“沙雕”人设，宠粉、发福利、多平台联动，最大程度上调动起粉丝的热情。无论是微博上因为发福利太努力而被粉丝担心秃头的“秃头慢”，还是抖音上擅长直男式回复三连的“傲娇慢”，还有B站上因为花絮长度无法令人满意而被无情嘲笑的“短小慢”，都是粉丝与官方平台良性互动的证明。众多“慢慢女孩”也成为了剧集忠实自来水，花式安利，上千字的剧评、CP向视频剪辑、沙雕的表情包、精美的手账、抽象的漫画等等，形式不一而足，但都充满着真情实感。
《少主且慢行》在短视频营销方面也颇具成效。上线至今，该剧官方抖音粉丝近30万，最高的一条播放量近千万，点赞量超60万，而剧集相关话题在抖音平台的总播放量已经突破10亿。高锐表示，这主要得益于“我们对短视频平台的深入了解，对受众人群的精准定位以及对剧情情感内核的深挖和提炼。比如，结合剧情内容和抖音用户的喜好，我们推出了“谈恋爱做homie”这个话题，总播放量已经有4.3亿。”
除了抖音，剧集在微博、B站、豆瓣、知乎、LOFTER等各大平台都取得了喜人的成绩。其中，微博的话题营销总阅读量已经超过5亿，单#少主且慢行上头#这一个话题就有1.5亿的阅读量和3.4万的讨论，#三七赵错萤火虫吻#、#花田错CP#、#一步之瑶CP#等相关话题也都收获了相当高的热度。豆瓣上，评分人数近万，其中4星和5星的评分人数占比一半以上，演员CP感、剧情高甜魔性等话题也成为豆瓣小组讨论的热帖。
知乎上，剧集更是获得了9.1分的高评分，讨论热度也在影视板块榜上有名。B站上，官方账号视频播放量破千万，且在官号的引导下，自来水产粮积极，剧情向、沙雕向、拉郎向、鬼畜向的视频剪辑数不胜数。LOFTER上的衍生作品产出也是创意百出，把#少主且慢行#两次推上站内热搜第一……
精准的营销让该剧最大程度上触达并扩展了用户群体，在新剧不断的市场中保持着超高的热度和分账收入，剧集跟播期间，男女主演微博涨粉数均超百万。
甜宠题材一向是分账网剧的宠儿，此次《少主且慢行》在甜宠基础上加入微创新的内容，根据用户特点进行精准策略营销，在内容和营销双重层面都为甜宠类分账网剧树立起了一个新的标杆，相信未来甜宠+微创新这条道路上会有更多的可能发生。
