文：Tom Seaman
译：胡路怡
全球最年夜的三文鱼出产商美威公司（Marine Harvest）往年改名为“Mowi”，推出“MOWI”品牌计谋打算，这此中的一部门，即是要打造如“可口可乐”一般根深蒂固的全球着名品牌。
布鲁塞尔展会上，美威推出了一款基于物联网平台的冰鲜和烟熏三文鱼产物（下图），美威公司市场营销首席运营官Ola Brattvoll告知UCN，“这个项目是美威锻造品牌过程中的主要一步，我们为此开辟了‘Mowi云’app，扫描商品二维码，你可以清楚地知道这款商品背后的‘所有信息’。”
“我们与英国物联网企业“EVERYTHING”配合开辟了这个体系，三文鱼的全套出产流程都与云体系对接，每个产物的包装上都有响应的二维码，无论你是花费者仍是经销商，只要你想知道有关这个产物的任何信息，包含养殖的时光、养殖地位、吃了什么饲料、什么时辰收获等等，只要扫描二维码你就能看获得。”
“良多公司都在他们的产物上附上二维码，但你仅仅获得一小部门信息，不是所有信息。而我们的技巧就是要战胜此中的所有障碍，我们收集了整条供给链的全体材料，应用一种说话，只要客户有这个需求。”
“我们塑造品牌的一开端，就跟物联网企业睁开了合作。产物透明性对我们很是主要，我们找了一家合作公司，将我们整套体系中所有信息以友爱的方法供给给花费者。”
基于物联网平台的烟熏三文鱼
“在外行看来，EVERYTHING体系就是将美威所有的贸易材料都存进云体系，最后在公司app中查询。”英国EVERYTHING公司与多家年夜企业有着合作关系，如帝亚吉欧、可口可乐和家乐福。
“只要扫描二维码，你就可以立即获得所有材料。我以为，我们是全球首家应用了“云”技巧的海产企业，也是为数未几的食物品牌企业之一。”Brattvoll说，“这与Mowi基于开放、老实和透明的品牌计谋很是吻合。”
将来两年内，美威将陆续投进3,500万欧元打造Mowi品牌，2025年MOWI品牌产物的销量要到达10亿欧元。
基于物联网平台的冰鲜三文鱼
“这款产物已在波兰上市，在300多家门店上架，销连续增加。”他说，“当前我们与多家年夜型零售商合作，后果比预期加倍幻想。在上市之前，我们就在花费者中做了良多调研。我们确信这款产物必定会畅销。”
为何率先在波兰上市？Brattvoll说明称，美威向下流成长的决心很年夜，公司在波兰拥有全球最年夜的三文鱼加工场。“我们在很多市场都做了调研，波兰的营业体量最年夜，美威波兰公司是欧洲数家分公司中产值最高的。”
“波兰拥有4,000多万生齿，三文鱼花费增加敏捷，花费者购置力连续增加，零售板块成长敏捷，对我们来说，这是一个很好的出发点。 到今朝为止，优先开辟波兰市场似乎是准确的决定。”
此外，Brattvoll表现，美威将在“不久的未来”在另一市场推出新的品牌。
“我临时还不克不及流露太多，这件事比拟敏感。我不盼望竞争敌手知道太多内情，由于大师很轻易就猜获得。但我可以告知你，我们很快就会有所举动，也就在本年。”
起源：UCN国际海产资讯
